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븞뀞븯꽭슂, (二)꽌뜕룷뒪듃엯땲떎. 吏궃 떆媛 留덉똿議곗궗뿉 빐 '議곗궗' 臾댁뾿씠怨, 洹 뿭븷怨 븳怨꾩젏쓣 궡렣蹂댁븯뒿땲떎. 삤뒛 留덉똿議곗궗쓽 씪諛섏쟻씤 遺꾨쪟湲곗怨 떎臾댁뿉꽌쓽 遺꾨쪟湲곗뿉 빐 븣븘蹂대룄濡 븯寃좎뒿땲떎.


1. 留덉똿議곗궗 쑀삎蹂꾨줈 궡렣蹂닿린
떎젣 留덉똿 떎臾댁뿉꽌뒗 留덉똿議곗궗媛 뼱뼸寃 씠猷⑥뼱吏뒗吏 븣븘遊낆떆떎. 겕寃 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 媛쒕퀎떒怨꾨퀎怨 議곗궗寃곌낵쓽 솢슜紐⑹쟻蹂꾨줈 굹돖 닔 엳뒿땲떎.



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Concept Development/Test


Product Test


Advertising Test


Test Market

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釉뚮옖뱶/씠誘몄/愿묎퀬 議곗궗


怨좉컼愿怨꾧由 議곗궗


떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 愿젴 議곗궗


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癤 李멸퀬 : 留덉똿議곗궗 떎臾대끂듃I

(1) 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 媛쒕퀎떒怨꾨퀎
떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 媛쒕퀎떒怨꾨퀎뿉꽌 媛곴컖쓽 議곗궗쑀삎뿉 빐 븣븘遊낆떆떎.

媛. 癒쇱 Idea Generation 떊젣뭹씠굹 꽌鍮꾩뒪뿉 븳 븘씠뵒뼱瑜 룄異쒗븯뒗 떒怨꾨줈, 二쇰줈 씠슜떎깭議곗궗굹 냼留ㅼ젏 吏몴 媛숈 젙웾議곗궗, FGD(젙꽦議곗궗)瑜 媛옣 꼸由 솢슜빀땲떎.

굹. Concept Development/Test뒗 떊젣뭹씠굹 꽌鍮꾩뒪뿉 븳 븘씠뵒뼱瑜 蹂대떎 援ъ껜솕븯뿬 而⑥뀎쓣 留뚮뱾嫄곕굹, 洹멸쾬뿉 븳 냼鍮꾩옄 諛섏쓳쓣 뙆븙븯뿬 而⑥뀎쓣 꽑젙븯怨 닔젙, 蹂댁셿븯뒗 뜲 벐씠뒗 湲곗큹議곗궗瑜 留먰빀땲떎. 씠뒗 떎떆 而⑥뀎 媛쒕컻쓣 쐞븳 議곗궗 而⑥뀎 룊媛瑜 쐞븳 議곗궗濡 援щ텇맗땲떎.

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씪. Advertising Test뒗 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪瑜 異쒖떆븷 븣 궗슜맆 愿묎퀬臾쇱뿉 븳 궗쟾 룊媛議곗궗濡, 1:1媛쒕퀎硫댁젒, Gang Survey, CLT, FGD벑 떎뼇븯寃 솢슜빀땲떎.

留. Test Market 떊젣뭹 異쒖떆 썑 닔슂 뙆븙쓣 젙솗븯寃 븯湲 쐞빐 떎떆릺뒗 議곗궗濡, 뀒뒪듃 留덉폆쓣 겕寃 삁鍮꾩떆뿕떆옣, 誘몃땲떆뿕떆옣, 떆뿕떆옣 벑쑝濡 援щ텇븷 닔 엳뒿땲떎. 떎臾댁뿉꽌뒗 二쇰줈 쑀넻뾽怨꾩뿉 봽濡쒕え뀡 吏꾪뻾 썑 理쒖쥌쟻쑝濡 젏寃븯뒗 뜲 솢슜빀땲떎.


(2) 議곗궗寃곌낵 솢슜 紐⑹쟻蹂
議곗궗寃곌낵 솢슜 紐⑹쟻蹂꾩쓽 媛 議곗궗쑀삎뿉 빐 븣븘遊낆떆떎.

媛. Usage & Attitude 議곗궗뒗 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 媛쒕컻떒怨꾩 留덉갔媛吏濡 빐떦 떆옣뿉꽌쓽 냼鍮꾩옄 씠슜떎깭, 씤떇, 깭룄 벑쓣 뙆븙븯뿬 留덉똿 솢룞뿉 諛섏쁺븯湲 쐞빐 솢슜맗땲떎.

굹. 釉뚮옖뱶/씠誘몄/愿묎퀬議곗궗뒗 湲곗뾽쓽 釉뚮옖뱶 寃쎌웳젰쓣 뙆븙븯湲 쐞빐 寃 怨좉컼쓣 긽쑝濡 씠猷⑥뼱吏뒗 議곗궗濡, 湲곗뾽씠誘몄 議곗궗, 媛쒕퀎 釉뚮옖뱶議곗궗, 愿묎퀬슚怨 議곗궗 벑쑝濡 굹닃 닔 엳뒿땲떎. 二쇰줈 釉뚮옖뱶 諛 愿묎퀬뾽臾대 쐞븳 솉蹂댄 샊 愿묎퀬솉蹂댄뿉꽌 떞떦빀땲떎.

떎. 怨좉컼愿怨꾧由ъ“궗뒗 怨좉컼留뚯”룄議곗궗, 꽌鍮꾩뒪뭹吏덉“궗, 誘몄뒪꽣由ъ눥븨議곗궗 벑씠 엳쑝硫 젣뭹씠굹 꽌鍮꾩뒪쓽 媛쒖꽑솢룞뿉 諛섏쁺맗땲떎.

씪. 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 愿젴議곗궗뒗 媛쟾씠굹 IT, 씠룞넻떊 벑 떊젣뭹/꽌鍮꾩뒪 媛쒕컻씠 鍮덈쾲븳 뾽醫낆쓣 鍮꾨’빐 湲덉쑖, 쑀넻, 꽌鍮꾩뒪 뾽以묒뿉꽌 씠 쑀삎쓽 議곗궗瑜 젣븳쟻쑝濡 솢슜빀땲떎. 븘씠뵒뼱 룄異, 而⑥뀎뀒뒪듃, 젣뭹뀒뒪듃 벑쓽 議곗궗뱾씠 씠猷⑥뼱吏묐땲떎.




癤우갭怨좎옄猷 : 留덉똿議곗궗 떎臾대끂듃






由ъ꽌移 븣븘媛湲


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異쒖쿂: http://southernpost.co.kr